Afiche la mar de albo

Bibliographic Details
Identifier:MA_CE_00362
Principal denomination:Afiche la mar de albo
Generic classification:Industria conservera. Promoción y publicidad. Diseño y Artes gráfica
Reasoned classification:La situación crítica del sector en la segunda mitad de los sesenta, con unos precios de las materias primas en alza y unos precios finales sometidos a autorización administrativa situaba, además a muchas conserveras al borde de la quiebra. Desde el Ministerio de Industria se dictaron diversas medidas promoviendo la concentración de empresas en el sector, algo que en pocos casos se llevó a efecto. Y cuando lo hizo, lo que ocurrió no fue tanto que las empresas se fusionaran como que algunas aprovecharon para reorganizar una estructura territorial demasiado dispersa. Uno de estos casos fue el de Hijos de C. Albo, que, en 1969, y tras el correspondiente expediente y autorización del Ministerio, concentró en la factoría de Candás la actividad que antes desarrollaba en las de Ribadesella, de San Vicente de la Barquera, San Juan de la Arena y, evidentemente, la propia de Candás. De esta forma, desde 1970 hasta 1985 en que cerraron la fábrica de Bermeo, Hijos de C. Albo mantendría seis fábricas: Vigo, Celeiro, Tapia, Candás, Santoña y Bermeo. Con esta estructura más racionalizada, en la que Tapia se consolidaba como una factoría especializada en foie-gras y platos preparados, especialmente fabada, en Vigo todo menos los túnidos, y el resto de las plantas en túnidos y anchoas, la empresa aparecía en 1972 como la tercera conservera española, en volumen solo por detrás de Massó y Garavilla, y como la nº467 del conjunto de las empresas industriales país. Desde los años setenta Hijos de C. Albo ha mantenido una estrategia en la que el mantenimiento del prestigio de una marca en la que había hecho una notable inversión publicitaria ha pesado más que el interés por crecer indiscriminadamente. Hijos de Carlos Albo ha estado en el grupo de los diez primeros fabricantes españoles durante más de un siglo. Como todo el sector, Albo introdujo en los años setenta el atún blanco en su catálogo de producto, pero ha mantenido siempre un importante renglón de actividad en el trabajo del bonito, que es precisamente una de las características de la empresa. En la actualidad, atún claro y bonito representan la principal partida de actividad de la empresa, seguidos por la sardina y los cefalópodos. Y, mientras que en estos últimos y en algunas elaboraciones del bonito sigue utilizando procedimientos de trabajo semi artesanales, ha realizado fuertes inversiones en la mecanización del conjunto de sus líneas de túnidos. Durante los años sesenta mantienen, y todavía mejoran los Albo su estructura de representantes en toda España, para de reforzar las ventas de una marca “Albo” que era ya bien conocida, con una importante campaña de publicidad dirigida directamente a las que eran por aquel entonces principales compradoras del producto, las amas de casa. La campaña, que incluiría páginas completas en Hola, Ama, Garbo, Lecturas, y la mayor parte de las denominadas revistas femeninas de la época, tenía uno de sus leit motiv en la apelación a la vigilia, que la doctrina cristiana imponía durante la Cuaresma y los viernes de todo el año.
Technique:impresion
Material:Root node for material;tinta
Dimensions:
  • width: 21 cm;
  • height: 28 cm;
Date:December 27 1994
Provenance:Fábrica Albo, Vigo
Place:Vigo
Main Author: Hijos de Carlos Albo S.A.
Description
Description: Afiche publicitario en color en formato vertical. En él se presenta una fotografía que represenmta una playa con las especialidades en venta. En la parte superior en letras amarillas se lee "La Mar de Albo" mientras que en la parte inferior se lee por un lado la marca en rojo y por otro el nombre de la empresa y la localización de esta en blanco. En el anverso, campaña publicitaria para otra marca completamente diferente
Use or function:Publicitaria
Object history:La representación de una playa como fondo busca resaltar la procedencia del producto y el carácter natural de este que defiende la marca. Conservamos una circular perteneciente a la empresa Continente, del departamento de dirección y publicidad. En ella se nos cuenta el motivo del envío del material publicitario del mes de octubre. Sabemos que fue remitido a Hijos de Carlos Albo, S. A. para que fueran conocedores de su inserción en la "Revista Selección Continente Navidad 94" junto con tres ejemplares de la misma. Aparece reflejada también la signatura del director del departamento de publicidad junto a su nombre completo.